mixiから年賀状が送れるようになるそうです。このサービスは素朴にうまいなぁって思いました。最近はほとんど友達の住所を知らないので年賀状は旧友のみ。

ミクシィは10月28日、ソーシャルネットワーキングサービス「mixi」の新サービス「mixi年賀状」を発表した。mixi内での友人である「マイミクシィ」に、住所や本名、メールアドレスを知らなくても年賀状を送ることができるサービスだ。
マイミクに郵送できる「mixi年賀状」–ミクシィが日本郵便と連携

mixiと、日本郵便、博報堂DYメディアパートナーズの連携によるサービス。マイクミクや、同じコミュニティにいる人に年賀状が送れるそうで、11月下旬からスタートです。すでにミクシィ年賀状という専用サイトにもあります。

ただ、このサービスの裏にあることを考えると単なるいいサービスとは思えない。
このサービスで匿名ユーザー主体のミクシィにおいてユーザーごとの住所を入手できるからだ。

個人情報については、「従来からクレジットカード決済などを扱っていることもあり、センシティブなデータに関しては安全に扱うノウハウはある」と説明。登録した住所へダイレクトメールを送ることなどはしない。ただし、年賀状以外でも利用する可能性があることは規約に書かれており、将来的には「お中元や暑中見舞いなどのサービスも検討する」とのことだ。
mixiマイミクに個人情報を明かさず年賀状を送るサービス

今、ミクシィが単体で住所おしえてといってもほとんどのユーザーが教えないだろうが、年賀状と組み合わせることによってハードルはかなり下がる。
これでミクシィはコミュニティに加え、携帯メールアドレス、PCメールアドレス、住所といった情報を手にする。

ただの広告を表示するだけのメディアからコンテンツとマーケティングが可能になってくる。これを企画しただろう、博報堂ＤＹメディアパートナーズの担当者の方にはあってみたいなぁ。

このあたりの話は次世代マーケティングプラットフォームに詳しい。